Eine Hand schiebt ein Bild ins Bild. Dann noch eins. Und noch eins. Währenddessen erklärt eine Stimme, worum es geht. Was simpel klingt, ist eines der wirkungsvollsten Formate, um komplexe Inhalte verständlich zu machen: das Legetrick-Video.
Dieses Format hat einen festen Platz in der Unternehmenskommunikation erobert. Von der Produkterklärung über interne Schulungen bis zur Kundenkommunikation – Legetrick-Videos machen das Komplizierte einfach. Sie reduzieren auf das Wesentliche und führen den Zuschauer Schritt für Schritt durch ein Thema.
In diesem Ratgeber erfährst du, was Legetrick-Videos sind, wann sie sinnvoll sind und wie sie produziert werden. Du lernst die Vorteile und Grenzen dieses Formats kennen und bekommst konkrete Tipps für erfolgreiche Umsetzungen.
Das Wichtigste in Kürze
Komplexität wird greifbar: Das Legetrick-Format reduziert abstrakte Themen auf visuelle Symbole, die jeder versteht – perfekt für erklärungsbedürftige Produkte und Prozesse.
Fokus auf das Wesentliche: Durch die bewusste Einfachheit der Darstellung bleibt die Botschaft im Vordergrund – keine Ablenkung durch aufwendige Optik.
Kosteneffizient und schnell produzierbar: Ohne Drehtage, Locations und Darsteller sind Legetrick-Videos günstiger und schneller realisierbar als Real-Film-Produktionen.
Flexibel und aktualisierbar: Änderungen am Inhalt lassen sich einfacher umsetzen als bei gedrehtem Material – ideal für Themen, die sich entwickeln.
Nicht für jeden Zweck geeignet: Wenn Emotionen, echte Menschen oder Markenimage im Vordergrund stehen, sind andere Formate die bessere Wahl.
Was ist ein Legetrick-Video?
Ein Legetrick-Video – auch Whiteboard-Animation, Erklärvideo oder Scribble-Video genannt – zeigt illustrierte Elemente, die von einer Hand ins Bild gelegt oder gezeichnet werden. Eine Stimme aus dem Off erklärt, was zu sehen ist.
Das Format hat seinen Ursprung in der Idee, jemandem etwas auf einem Blatt Papier zu erklären. So wie man im Gespräch Skizzen zeichnet, um einen Punkt zu verdeutlichen, macht das Legetrick-Video dasselbe – nur professioneller und für ein größeres Publikum.
Die klassische Variante
Eine echte Hand legt ausgeschnittene Papierfiguren auf eine weiße Fläche. Die Bewegungen werden gefilmt, meist im Zeitraffer. Diese Technik wirkt besonders nahbar und authentisch.
Die animierte Variante
Statt echter Hand wird eine digitale Hand animiert, die Illustrationen ins Bild schiebt. Das gibt mehr Kontrolle über Timing und Bewegungen und ermöglicht komplexere Animationen.
Die gezeichnete Variante
Eine Hand zeichnet die Elemente in Echtzeit. Entweder tatsächlich gefilmt oder als Animation simuliert. Diese Variante betont den Prozess des Entstehens und hält die Aufmerksamkeit besonders gut.
Alle Varianten haben gemeinsam: einfache, klare Illustrationen, eine erklärende Stimme und der Fokus auf Verständlichkeit.
Wann Legetrick-Videos die richtige Wahl sind
Legetrick-Videos sind nicht für jeden Zweck geeignet. Aber in bestimmten Situationen sind sie unschlagbar.
Komplexe Produkte oder Dienstleistungen erklären
Dein Produkt ist erklärungsbedürftig? Der Nutzen erschließt sich nicht auf den ersten Blick? Ein Legetrick-Video kann Schritt für Schritt erklären, wie es funktioniert und welchen Vorteil es bringt.
Besonders im B2B-Bereich, wo Produkte oft abstrakt und technisch sind, leisten Legetrick-Videos wertvolle Dienste. Sie übersetzen Komplexität in Verständlichkeit.
Prozesse und Abläufe darstellen
Wie funktioniert euer Service? Was passiert nach der Bestellung? Welche Schritte durchläuft ein Projekt? Legetrick-Videos eignen sich hervorragend, um Abläufe zu visualisieren.
Die sequenzielle Natur des Formats – ein Element nach dem anderen – entspricht der Natur von Prozessen. Der Zuschauer folgt dem Ablauf, ohne überfordert zu werden.
Schulungen und Onboarding
Interne Schulungen, Mitarbeiter-Onboarding, Compliance-Training – Legetrick-Videos vermitteln Wissen effizient und können beliebig oft angeschaut werden.
Einmal produziert, steht das Video dauerhaft zur Verfügung. Neue Mitarbeiter schauen es sich an, wann es passt. Das spart Zeit und sorgt für konsistente Informationsvermittlung.
Abstrakte Konzepte greifbar machen
Wie erklärt man Versicherungsprodukte, Finanzkonzepte oder Software-Features? Abstrakte Themen, die man nicht zeigen kann, werden durch Illustration greifbar.
Die visuelle Metapher macht das Unsichtbare sichtbar. Ein komplexer Algorithmus wird zum simplen Schaubild, eine abstrakte Dienstleistung zur verständlichen Geschichte.
Wissenstransfer und Content Marketing
Educational Content, der deine Expertise demonstriert. Tipps, Anleitungen, Branchenwissen – verpackt in einem ansprechenden Format, das Menschen gerne schauen und teilen.
Für Videomarketing sind Legetrick-Videos ein effizientes Format, um regelmäßig Content zu produzieren.
Die Vorteile von Legetrick-Videos
Was macht dieses Format so effektiv?
Verständlichkeit
Die Reduktion auf das Wesentliche zwingt zur Klarheit. Kein Schnickschnack, keine Ablenkung – nur das, was wichtig ist. Das hilft dem Zuschauer, die Botschaft zu verstehen und zu behalten.
Studien zeigen, dass visuelle Informationen besser erinnert werden als rein auditive. Die Kombination aus Bild und Ton verstärkt den Lerneffekt.
Aufmerksamkeit
Die Bewegung der Hand, das kontinuierliche Erscheinen neuer Elemente – das Format hält die Aufmerksamkeit natürlich aufrecht. Der Zuschauer will sehen, was als Nächstes kommt.
Diese inhärente Neugier ist ein großer Vorteil gegenüber statischen Präsentationen oder reinem Text.
Kosteneffizienz
Kein Dreh bedeutet: keine Location-Kosten, keine Darsteller-Gagen, keine Equipment-Miete, keine Wetterabhängigkeit. Die Produktion findet am Computer statt.
Das macht Legetrick-Videos deutlich günstiger als Real-Film-Produktionen vergleichbarer Länge. Für Unternehmen mit begrenztem Budget ein wichtiger Faktor.
Schnelle Produktion
Ohne Drehplanung und -durchführung verkürzt sich die Produktionszeit erheblich. Von der Idee zum fertigen Video können wenige Wochen vergehen.
Das ermöglicht schnellere Reaktionen auf aktuelle Themen und kürzere Time-to-Market.
Flexibilität bei Änderungen
Ein Fehler im Text? Eine Zahl hat sich geändert? Ein Prozess wurde angepasst? Bei Legetrick-Videos lassen sich Änderungen oft ohne komplette Neuproduktion umsetzen.
Versuche mal, eine Szene in einem gedrehten Video zu ändern – das wird schnell aufwendig. Bei Animation ist es oft eine Frage von Stunden.
Sprachversionen
Ein Legetrick-Video lässt sich relativ einfach in andere Sprachen übertragen. Neuer Voice-Over, angepasste Texteinblendungen – die Visualisierung bleibt gleich.
Für international agierende Unternehmen ein wichtiger Vorteil.
Die Grenzen von Legetrick-Videos
Ehrlichkeit gehört dazu: Legetrick-Videos sind nicht für alles die beste Lösung.
Emotionen und Authentizität
Wenn es darum geht, echte Emotionen zu transportieren, echte Menschen zu zeigen, authentische Momente einzufangen – dann ist Real-Film überlegen.
Ein Testimonial-Video mit einem echten Kunden wirkt glaubwürdiger als eine animierte Version. Ein Unternehmensfilm mit echten Mitarbeitern schafft mehr Nähe.
Markenimage und Premium-Positionierung
Für Premium-Marken kann das einfache Legetrick-Format zu simpel wirken. Wenn deine Marke für Exklusivität, Luxus oder High-End steht, passen aufwendigere Produktionen besser.
Produktpräsentation
Ein physisches Produkt in seiner ganzen Schönheit zeigen – das kann ein Legetrick-Video nicht leisten. Hier sind Produktvideos mit echten Aufnahmen oder 3D-Visualisierungen die bessere Wahl.
Langform-Content
Legetrick-Videos funktionieren am besten zwischen einer und vier Minuten. Längere Formate werden schnell ermüdend. Für ausführliche Schulungen oder dokumentarische Inhalte sind andere Formate geeigneter.
Differenzierung
Das Format ist populär geworden, viele Unternehmen nutzen es. Mit einem Standard-Legetrick-Video hebst du dich nicht unbedingt von der Masse ab. Wer Unique Content will, muss kreativer werden.
Der Produktionsprozess eines Legetrick-Videos
Wie entsteht ein Legetrick-Video? Der Prozess ist strukturierter als oft angenommen.
Phase 1: Briefing und Konzept
Alles beginnt mit der Frage: Was soll erklärt werden? Wer ist die Zielgruppe? Welche Botschaft muss ankommen?
Im Briefing werden diese Fragen geklärt. Je präziser die Antworten, desto besser das Ergebnis. Ein gutes Konzept legt die Story-Struktur fest und definiert die Kernaussagen.
Phase 2: Skript
Das Skript ist der gesprochene Text – das Fundament des Videos. Es muss klar, verständlich und auf den Punkt sein.
Gute Skripte sprechen die Sprache der Zielgruppe, vermeiden Fachjargon (oder erklären ihn) und halten sich an die goldene Regel: ein Gedanke pro Satz.
Die Länge des Skripts bestimmt die Videolänge. Als Faustregel: etwa 150 Wörter pro Minute gesprochener Text.
Phase 3: Storyboard
Das Storyboard visualisiert, was zu welchem Text zu sehen ist. Szene für Szene wird skizziert, welche Illustrationen erscheinen und wie sie animiert werden.
Diese Phase ist entscheidend für die Abstimmung. Der Kunde sieht, wie das Video aussehen wird, und kann Feedback geben, bevor die aufwendige Illustration beginnt.
Phase 4: Illustration
Jetzt entstehen die eigentlichen Grafiken. Im definierten Stil werden alle Elemente gezeichnet, die im Video vorkommen.
Der Illustrationsstil prägt den Charakter des Videos: skizzenhaft oder ausgearbeitet, comic-artig oder sachlich, bunt oder schwarz-weiß. Der Stil sollte zur Marke passen.
Phase 5: Voice-Over
Ein professioneller Sprecher nimmt den Text auf. Die Stimme trägt das Video – sie muss zum Thema und zur Zielgruppe passen.
Männlich oder weiblich? Jung oder erfahren? Dynamisch oder ruhig? Diese Entscheidungen beeinflussen, wie das Video wahrgenommen wird.
Phase 6: Animation
Die Illustrationen werden zum Leben erweckt. Die Hand schiebt Elemente ins Bild, Objekte bewegen sich, Texte erscheinen.
Timing ist entscheidend. Die Animation muss dem Voice-Over folgen, nicht zu schnell und nicht zu langsam. Jedes Element erscheint genau dann, wenn es im Text erwähnt wird.
Phase 7: Sound Design und Musik
Hintergrundmusik gibt dem Video Atmosphäre. Sound-Effekte – das Geräusch beim Legen, dezente Akzente – machen die Animation lebendiger.
Der Ton sollte unterstützen, nicht ablenken. Zu laute Musik oder zu viele Effekte stören die Verständlichkeit.
Phase 8: Abnahme und Korrekturen
Das fertige Video wird präsentiert. Änderungswünsche werden eingearbeitet. Nach finaler Freigabe wird das Video in allen benötigten Formaten exportiert.
Kosten für Legetrick-Videos
Was kostet ein Legetrick-Video? Die Spanne ist groß, abhängig von Qualität und Umfang.
Einfache Legetrick-Videos: 2.000 – 5.000 Euro
Ein bis zwei Minuten, einfacher Illustrationsstil, Standard-Animation. Für interne Kommunikation oder als Einstieg ins Format.
Professionelle Legetrick-Videos: 5.000 – 12.000 Euro
Zwei bis vier Minuten, individueller Illustrationsstil, hochwertige Animation und Sound Design. Für Marketing, Website und Kundenkommunikation.
Premium-Produktionen: 12.000 – 25.000+ Euro
Aufwendige Illustrationen, komplexe Animationen, mehrere Sprachversionen, Einbindung von Realfilm-Elementen oder 3D-Grafiken.
Was die Kosten beeinflusst:
Länge: Jede Minute mehr bedeutet mehr Illustration und Animation.
Illustrationsstil: Einfache Icons sind günstiger als detaillierte Zeichnungen.
Animationskomplexität: Simples Schieben ist günstiger als aufwendige Charakteranimation.
Anzahl der Korrekturrunden: Mehr Änderungen bedeuten mehr Aufwand.
Sprachversionen: Jede weitere Sprache kostet extra.
Für eine detailliertere Einschätzung hilft unser Überblick zu den Kosten einer Videoproduktion.
Tipps für erfolgreiche Legetrick-Videos
Diese Best Practices machen den Unterschied.
Mit der Zielgruppe beginnen
Wer schaut das Video? Was wissen sie bereits? Was müssen sie verstehen? Das Skript muss auf die Zielgruppe zugeschnitten sein, nicht auf das, was du gerne sagen möchtest.
Auf einen Punkt fokussieren
Ein Legetrick-Video sollte eine Hauptbotschaft haben. Nicht drei Produkte erklären, nicht fünf Features vorstellen – ein zentraler Gedanke, gut vermittelt.
Einfache Sprache verwenden
Fachjargon vermeiden oder erklären. Kurze Sätze. Aktive Sprache. So, wie du es einem klugen Freund erklären würdest, der kein Experte ist.
Storytelling nutzen
Auch ein Erklärvideo kann einer Story-Struktur folgen. Problem – Lösung – Ergebnis. Das schafft einen Bogen und hält die Aufmerksamkeit.
Tempo anpassen
Nicht zu schnell – der Zuschauer muss mitkommen. Nicht zu langsam – sonst wird es langweilig. Das richtige Tempo hängt von der Komplexität des Themas ab.
Call-to-Action nicht vergessen
Was soll der Zuschauer nach dem Video tun? Website besuchen, Kontakt aufnehmen, mehr erfahren? Sage es am Ende klar und deutlich.
Für das richtige Format optimieren
Wo wird das Video eingesetzt? Für Social Media brauchst du vielleicht eine kürzere Version oder ein vertikales Format. Plane verschiedene Versionen von Anfang an mit ein.
Legetrick-Videos im Marketing-Mix
Wie ordnen sich Legetrick-Videos in die Gesamtstrategie ein?
Auf der Website
Ein Legetrick-Video auf der Startseite oder Landingpage erklärt, was du machst, und erhöht die Verweildauer. Auf Produktseiten kann es komplexe Features verständlich machen.
Im Sales-Prozess
Vertriebsmitarbeiter können Legetrick-Videos in Gesprächen einsetzen, um Produkte oder Prozesse zu erklären. Ein Link nach dem Erstgespräch, ein Video in der Angebotsmappe – das verstärkt die Botschaft.
Für Schulung und Onboarding
Interne Legetrick-Videos für Mitarbeiter. Produktschulungen, Prozesserklärungen, Compliance-Training. Einmal produziert, immer verfügbar.
In der Kundenkommunikation
FAQ-Videos, Anleitungen, Onboarding für Neukunden. Legetrick-Videos können den Support entlasten und die Customer Experience verbessern.
Als Content Marketing
Educational Content, der Expertise demonstriert und geteilt wird. Auf YouTube können solche Videos langfristig Traffic bringen.
Fazit: Das richtige Format für komplexe Erklärungen
Legetrick-Videos sind ein Werkzeug – und wie jedes Werkzeug haben sie ihren idealen Einsatzbereich. Wenn du komplexe Inhalte verständlich vermitteln willst, sind sie oft die beste Wahl.
Das Format reduziert auf das Wesentliche, hält die Aufmerksamkeit und macht Abstraktes greifbar. Es ist kosteneffizient, schnell produzierbar und flexibel anpassbar. Für viele Kommunikationsaufgaben gibt es kein besseres Format.
Aber es ist nicht für alles geeignet. Wenn Emotionen, echte Menschen oder Premium-Image im Vordergrund stehen, sind andere Formate überlegen. Die Kunst liegt darin, das richtige Format für den jeweiligen Zweck zu wählen.
Du überlegst, ob ein Legetrick-Video für dein Thema das richtige Format ist? Lass uns darüber sprechen. Wir beraten dich ehrlich, welcher Ansatz für deine Ziele am besten funktioniert.
FAQ – Häufig gestellte Fragen
Wie lange sollte ein Legetrick-Video sein?
Für Marketing-Zwecke sind ein bis zwei Minuten ideal – lang genug, um eine Botschaft zu vermitteln, kurz genug, um die Aufmerksamkeit zu halten. Für Schulungen oder tiefergehende Erklärungen können es auch drei bis fünf Minuten sein. Längere Videos sollten in mehrere Teile aufgeteilt werden.
Kann ich den Text selbst schreiben oder soll das die Agentur machen?
Beides ist möglich. Wenn du den Text selbst schreibst, sollte er für gesprochene Sprache optimiert sein – kurze Sätze, einfache Worte, natürlicher Fluss. Professionelle Skript-Texter wissen, wie man komplexe Inhalte verständlich formuliert und die Story-Struktur aufbaut. Oft ist ein gemeinsamer Prozess am effektivsten.
Wie lange dauert die Produktion eines Legetrick-Videos?
Typischerweise drei bis sechs Wochen von der ersten Idee bis zum fertigen Video. Das beinhaltet Briefing, Skript, Storyboard, Illustration, Animation und Korrekturschleifen. Bei Eilprojekten geht es auch schneller, bei komplexen Projekten entsprechend länger.
Kann ich ein bestehendes Legetrick-Video später aktualisieren?
Ja, das ist einer der Vorteile des Formats. Kleine Änderungen wie Zahlen oder Textpassagen sind oft einfach umsetzbar. Größere Änderungen am Inhalt erfordern neue Illustrationen und Animation. Frag bei der Produktion nach, ob die Projektdateien für spätere Anpassungen aufbewahrt werden.
Brauche ich Illustrationen im Corporate Design oder geht auch ein neutraler Stil?
Das hängt vom Einsatzzweck ab. Für externe Kommunikation mit Markenbezug sollte der Illustrationsstil zur Corporate Identity passen. Für interne Schulungen oder erklärende Inhalte kann ein neutralerer Stil ausreichen. Die individuelle Anpassung an dein Design kostet mehr, stärkt aber die Markenwahrnehmung.
