Was macht dein Unternehmen besonders? Diese Frage klingt einfach, aber die Antwort in Worte zu fassen ist erstaunlich schwer. In einem Unternehmensfilm hast du die Chance, diese Antwort nicht nur zu formulieren, sondern zu zeigen. Bilder, Emotionen, Menschen – alles kommt zusammen zu einem Gesamtbild, das mehr sagt als jede Broschüre.
Ein Unternehmensfilm ist mehr als ein Imagevideo. Er ist die filmische Visitenkarte deines Unternehmens, die Verdichtung dessen, wofür du stehst. In wenigen Minuten vermittelt er, was sonst Stunden der Erklärung bräuchte. Er schafft Vertrauen, weckt Interesse und bleibt im Gedächtnis.
In diesem Ratgeber erfährst du, wie ein wirkungsvoller Unternehmensfilm entsteht. Du lernst, welche Ziele er verfolgen kann, welche Inhalte funktionieren und wie du die typischen Fehler vermeidest, die viele Unternehmen machen.
Das Wichtigste in KĂĽrze
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Ein Unternehmensfilm braucht ein klares Ziel: Ob Markenbildung, Kundengewinnung oder Recruiting – ohne definiertes Ziel wird der Film beliebig und verfehlt seine Wirkung.
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Menschen stehen im Mittelpunkt: Nicht Produkte oder Gebäude machen einen Unternehmensfilm interessant, sondern die Menschen dahinter – ihre Geschichten, ihre Leidenschaft, ihre Persönlichkeit.
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Emotionen vor Fakten: Zuschauer erinnern sich an Gefühle, nicht an Zahlen – ein guter Unternehmensfilm berührt emotional und transportiert Werte statt Features.
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Qualität zahlt sich langfristig aus: Ein Unternehmensfilm wird über Jahre eingesetzt – die Investition in professionelle Produktion amortisiert sich durch nachhaltige Wirkung.
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Distribution ist Teil der Strategie: Der beste Film nützt nichts, wenn ihn niemand sieht – plane von Anfang an, wo und wie der Film eingesetzt wird.
Was ist ein Unternehmensfilm?
Der Begriff wird oft synonym mit Imagefilm verwendet, aber es gibt feine Unterschiede. Ein Unternehmensfilm zeigt das Unternehmen als Ganzes – seine Geschichte, seine Werte, seine Menschen, seine Arbeitsweise. Er beantwortet die Frage: Wer seid ihr?
Im Gegensatz dazu fokussiert ein Imagefilm stärker auf die Außenwirkung, das Bild, das entstehen soll. Ein Produktvideo zeigt ein spezifisches Produkt. Ein Recruitingfilm richtet sich an potenzielle Bewerber. Der Unternehmensfilm ist breiter angelegt und kann mehrere dieser Funktionen erfüllen.
Ein typischer Unternehmensfilm dauert zwei bis fünf Minuten. Er wird auf der Website eingesetzt, bei Präsentationen gezeigt, auf Messen gespielt und in sozialen Medien geteilt. Seine Lebensdauer ist lang – ein guter Unternehmensfilm funktioniert drei bis fünf Jahre, bevor er aktualisiert werden muss.
Die verschiedenen Ziele eines Unternehmensfilms
Bevor die Kameras laufen, musst du wissen, was der Film erreichen soll. Verschiedene Ziele erfordern verschiedene Ansätze.
Markenbildung und Positionierung
Der Film soll vermitteln, wofĂĽr dein Unternehmen steht. Welche Werte sind euch wichtig? Was unterscheidet euch vom Wettbewerb? Wie wollt ihr wahrgenommen werden?
Ein Unternehmensfilm zur Markenbildung arbeitet stark mit Emotionen und Atmosphäre. Er zeigt weniger, was ihr macht, und mehr, wie ihr es macht und warum. Die Botschaft ist oft implizit, transportiert durch Bilder, Musik und Stimmung.
Kundengewinnung und Vertrieb
Der Film soll potenzielle Kunden überzeugen. Er zeigt, welche Probleme ihr löst und warum man euch vertrauen kann. Referenzen, Expertise und Ergebnisse stehen im Vordergrund.
Ein solcher Film ist konkreter. Er benennt Leistungen, zeigt Prozesse, präsentiert Erfolgsgeschichten. Testimonial-Videos können hier integriert werden, um den Social Proof zu liefern.
Recruiting und Employer Branding
Der Film soll Fachkräfte ansprechen und zeigen, wie es ist, bei euch zu arbeiten. Authentische Einblicke in den Arbeitsalltag, echte Mitarbeiter und die Unternehmenskultur stehen im Mittelpunkt.
Dieser Fokus erfordert besondere Authentizität. Bewerber haben ein feines Gespür dafür, ob ein Bild geschönt ist. Ehrliche Einblicke, auch in Herausforderungen, wirken überzeugender als Hochglanzwerbung.
Interne Kommunikation
Manchmal richtet sich ein Unternehmensfilm nach innen. Er soll Mitarbeiter motivieren, die Unternehmensgeschichte vermitteln oder bei Veränderungsprozessen unterstützen.
Solche Filme können persönlicher sein. Sie sprechen Menschen an, die das Unternehmen bereits kennen, und können tiefer gehen als externe Kommunikation.
Die Elemente eines ĂĽberzeugenden Unternehmensfilms
Was gehört in einen Unternehmensfilm? Die Antwort hängt vom Ziel ab, aber einige Elemente sind fast immer relevant.
Die Menschen
Ein Unternehmen besteht aus Menschen. Der Geschäftsführer, der die Vision vorantreibt. Die Mitarbeiter, die jeden Tag ihr Bestes geben. Die Kunden, die von eurer Arbeit profitieren.
Menschen vor der Kamera schaffen Verbindung. Zuschauer identifizieren sich mit Personen, nicht mit Logos oder Gebäuden. Zeige echte Menschen, lass sie in eigenen Worten sprechen, fang authentische Momente ein.
Die Geschichte
Jedes Unternehmen hat eine Geschichte. Wie hat alles angefangen? Welche Herausforderungen wurden gemeistert? Welche Meilensteine erreicht?
Eine gut erzählte Unternehmensgeschichte ist fesselnd. Sie zeigt Entwicklung, überstandene Krisen, gelernte Lektionen. Sie macht das Unternehmen menschlich und nahbar.
Die Werte
Was ist euch wichtig? Qualität? Innovation? Nachhaltigkeit? Kundennähe? Die Werte sollten nicht nur behauptet, sondern gezeigt werden.
Wenn Nachhaltigkeit ein Wert ist, zeige konkrete Maßnahmen. Wenn Kundennähe wichtig ist, zeige echte Kundenbeziehungen. Werte werden glaubwürdig durch Beispiele, nicht durch Behauptungen.
Die Arbeit
Wie arbeitet ihr? Welche Prozesse, welche Technologien, welche Methoden kommen zum Einsatz? Einblicke in die Arbeit machen das Unternehmen greifbar.
Je nach Branche kann das sehr visuell sein – Produktion, Handwerk, Technik bieten spannende Bilder. Aber auch Dienstleister können ihre Arbeit zeigen: Beratungssituationen, Teamarbeit, Kundengespräche.
Das Ergebnis
Was kommt am Ende raus? Welche Produkte, welche Dienstleistungen, welche Ergebnisse liefert ihr? Der Nutzen fĂĽr Kunden sollte klar werden.
Noch besser als das Ergebnis selbst ist die Wirkung beim Kunden. Ein zufriedener Kunde, ein gelöstes Problem, ein erreichtes Ziel – das macht den Nutzen konkret und emotional.
Der Entstehungsprozess eines Unternehmensfilms
Ein Unternehmensfilm entsteht nicht zufällig. Hinter jedem guten Film steht ein strukturierter Prozess.
Phase 1: Strategie und Briefing
Am Anfang stehen Fragen. Was ist das Ziel? Wer ist die Zielgruppe? Welche Botschaft soll ankommen? Wo wird der Film eingesetzt? Welches Budget steht zur VerfĂĽgung?
In Workshops und Gesprächen werden diese Fragen beantwortet. Je gründlicher diese Phase, desto besser das Ergebnis. Ein gutes Imagefilm-Konzept ist die Basis für alles Weitere.
Phase 2: Kreative Entwicklung
Aus der Strategie wird eine kreative Idee. Welche Geschichte erzählen wir? Welchen Stil hat der Film? Welche Szenen brauchen wir?
Das Drehbuch hält den Ablauf fest. Das Storyboard visualisiert die geplanten Bilder. In dieser Phase wird der Film auf dem Papier zum Leben erweckt.
Phase 3: Produktionsvorbereitung
Die Pre-Production organisiert alles für den Dreh. Welche Locations werden genutzt? Wer tritt vor der Kamera auf? Welches Equipment wird benötigt?
Der Drehplan legt fest, wann was gedreht wird. Protagonisten werden gebrieft und vorbereitet. Genehmigungen werden eingeholt, falls nötig.
Phase 4: Der Dreh
Am Drehtag kommt alles zusammen. Das Filmteam ist vor Ort, die Technik wird aufgebaut, die Szenen werden gedreht.
Ein Unternehmensfilm erfordert typischerweise ein bis drei Drehtage, je nach Umfang. Interviews mit Mitarbeitern und Führungskräften, B-Roll-Aufnahmen aus dem Arbeitsalltag, eventuell Luftaufnahmen vom Firmengelände.
Phase 5: Postproduktion
Nach dem Dreh beginnt die Arbeit im Schneideraum. Das Material wird gesichtet, die besten Takes ausgewählt und zu einem stimmigen Film zusammengeschnitten.
In der Postproduktion entsteht der Look des Films. Colorgrading gibt ihm die richtige Stimmung. Sounddesign und Musik untermalen die Emotionen. Grafiken und Text ergänzen das Bild.
Phase 6: Abnahme und Auslieferung
Der fertige Film wird präsentiert. Nach eventuellen Korrekturen erfolgt die finale Freigabe. Der Film wird in verschiedenen Formaten exportiert – für die Website, für Social Media, für Präsentationen.
Storytelling im Unternehmensfilm
Ein Unternehmensfilm ist keine Aufzählung von Fakten. Er erzählt eine Geschichte. Storytelling macht den Unterschied zwischen einem Film, der vergessen wird, und einem, der im Gedächtnis bleibt.
Die klassische Struktur
Jede gute Geschichte hat einen Anfang, eine Mitte und ein Ende. FĂĽr Unternehmensfilme kann das so aussehen:
Der Anfang zeigt die Ausgangssituation, die Herausforderung, das Problem. Das können die Herausforderungen der Branche sein, die Bedürfnisse der Kunden oder die Geschichte, wie alles begann.
Die Mitte zeigt die Lösung, den Weg, das Handeln. Hier kommt das Unternehmen ins Spiel – wie ihr arbeitet, was euch auszeichnet, wie ihr Probleme löst.
Das Ende zeigt das Ergebnis, den Erfolg, die Zukunft. Zufriedene Kunden, erreichte Ziele, eine Vision fĂĽr morgen.
Der emotionale Bogen
Neben der inhaltlichen Struktur braucht ein Film einen emotionalen Bogen. Er beginnt mit Neugier oder Spannung, führt durch verschiedene Gefühlslagen und endet mit einem emotionalen Höhepunkt.
Musik spielt dabei eine zentrale Rolle. Der richtige Soundtrack verstärkt Emotionen und trägt den Zuschauer durch den Film.
Authentische Geschichten
Die überzeugendsten Geschichten sind wahr. Echte Erlebnisse, echte Herausforderungen, echte Erfolge. Wenn ein Mitarbeiter erzählt, warum er gerne hier arbeitet, ist das stärker als jeder geschriebene Text.
Sammle Geschichten aus deinem Unternehmen. Was war der verrückteste Auftrag? Der stolzeste Moment? Die größte Krise und wie ihr sie gemeistert habt? Solche Geschichten machen den Film lebendig.
Die richtige Länge und das passende Format
Wie lang sollte ein Unternehmensfilm sein? Die Antwort: So kurz wie möglich, so lang wie nötig.
Die Hauptversion: 2-4 Minuten
Die Kernversion des Unternehmensfilms sollte in dieser Spanne liegen. Genug Zeit, um eine Geschichte zu erzählen und die wichtigsten Punkte zu vermitteln. Kurz genug, um die Aufmerksamkeit zu halten.
Auf der Website ist diese Länge ideal. Besucher, die auf „Play“ klicken, sind bereit, sich Zeit zu nehmen. Aber auch sie haben Grenzen – ein Film, der ĂĽber fĂĽnf Minuten geht, wird oft nicht zu Ende geschaut.
Kurzversionen für verschiedene Kanäle
Neben der Hauptversion braucht ein Unternehmensfilm kĂĽrzere Schnitte. Ein 60-Sekunden-Teaser fĂĽr Social Media. Ein 30-Sekunden-Spot fĂĽr Werbeanzeigen. Diese Versionen konzentrieren sich auf die Kernbotschaft.
Social Media Videos folgen eigenen Regeln. Was auf der Website funktioniert, muss fĂĽr Instagram und LinkedIn angepasst werden.
Das richtige Format
16:9 Querformat ist Standard fĂĽr Websites und YouTube. FĂĽr Social Media werden zunehmend vertikale Formate (9:16) oder quadratische Formate (1:1) relevant.
Plane von Anfang an, welche Formate du brauchst. Das richtige Video-Format fĂĽr jeden Kanal zu haben, maximiert die Reichweite.
Verbreitung und Einsatzmöglichkeiten
Ein Unternehmensfilm ist vielseitig einsetzbar. Je mehr Touchpoints du bespielst, desto größer die Wirkung.
Website
Der offensichtlichste Ort. Auf der Startseite gibt der Film einen schnellen Ăśberblick. Auf der Ăśber-uns-Seite kann er ausfĂĽhrlicher sein. Auf Karriereseiten fokussiert er den Recruiting-Aspekt.
Achte auf technische Optimierung. Der Film sollte schnell laden und auch auf mobilen Geräten gut funktionieren.
Social Media
Teile den Film auf LinkedIn, Facebook, Instagram. Nutze die Kurzversionen für organische Reichweite und längere Versionen für Werbeanzeigen.
Videomarketing auf Social Media braucht Strategie. Ein einzelner Post reicht nicht – plane eine Kampagne über mehrere Wochen.
YouTube
Ein eigener Kanal auf YouTube macht deinen Film suchbar. Menschen suchen aktiv nach Unternehmen, Branchen, Lösungen. YouTube Video Marketing kann langfristig Traffic generieren.
Vertrieb und Präsentationen
Vertriebsmitarbeiter können den Film in Kundengesprächen einsetzen. Bei Pitches, in Angeboten, als Follow-up nach dem Erstgespräch – der Film arbeitet für euch.
Messen und Events
Auf dem Messestand läuft der Film als Hingucker. Bei Vorträgen dient er als Einstieg. Bei Firmenevents zeigt er, wer ihr seid.
Interne Kommunikation
Neue Mitarbeiter im Onboarding bekommen einen schnellen Ăśberblick. Bei Firmenversammlungen kann der Film motivieren. In der internen Kommunikation zeigt er, worauf alle gemeinsam hinarbeiten.
Die Kosten eines Unternehmensfilms
Die Investition in einen Unternehmensfilm variiert stark. Von einigen tausend bis zu sechsstelligen Beträgen ist alles möglich.
Ein solider Unternehmensfilm für mittelständische Unternehmen liegt typischerweise zwischen 8.000 und 25.000 Euro. In diesem Bereich bekommst du ein durchdachtes Konzept, professionelle Produktion und hochwertige Postproduktion.
Die Kosten hängen von vielen Faktoren ab: Anzahl der Drehtage, Anzahl der Locations, Komplexität der Postproduktion, gewünschte Formate. Genaueres findest du in unserem Ratgeber Was kostet eine Videoproduktion.
Wichtig ist die Perspektive: Ein Unternehmensfilm ist eine Investition, keine Ausgabe. Bei einer Nutzungsdauer von drei bis fĂĽnf Jahren relativieren sich die Kosten pro Jahr deutlich.
Häufige Fehler bei Unternehmensfilmen
Aus unserer Erfahrung sehen wir immer wieder dieselben Fehler. Hier erfährst du, wie du sie vermeidest.
Zu viel wollen
Der Film soll alles zeigen: alle Abteilungen, alle Produkte, alle Werte, die ganze Geschichte. Das Ergebnis ist ein ĂĽberladener Film, der nichts richtig vermittelt.
Fokussiere dich. Ein Film, eine Hauptbotschaft. Wenn du mehr erzählen willst, mach mehrere Filme.
Zu wenig Emotion
Fakten, Zahlen, Aufzählungen – viele Unternehmensfilme sind informativ, aber langweilig. Menschen erinnern sich an Gefühle, nicht an Fakten.
Investiere in Storytelling. Finde die emotionalen Geschichten in deinem Unternehmen und erzähle sie.
Austauschbare Bilder
Lächelnde Menschen am Computer, Handshakes, Meetings – diese Bilder sieht man in jedem zweiten Unternehmensfilm. Sie sagen nichts und unterscheiden dich nicht.
Zeige, was euch wirklich ausmacht. Die Eigenheiten, die Details, die Besonderheiten. Bilder, die nur zu euch passen.
Fehlende Authentizität
Alles zu perfekt, zu glatt, zu inszeniert. Zuschauer merken das und reagieren mit Skepsis. Authentizität ist wichtiger als Perfektion.
Lass echte Momente zu. Ein Versprecher, ein Lachen, ein ehrlicher Moment – das macht den Film glaubwürdig.
Keine Strategie fĂĽr die Verbreitung
Der Film wird einmal auf die Website gestellt und dann vergessen. Das verschenkt Potenzial.
Plane von Anfang an, wie der Film verbreitet wird. Mehrere Formate, mehrere Kanäle, eine durchdachte Kampagne.
Best Practices fĂĽr nachhaltige Wirkung
Diese Prinzipien machen den Unterschied zwischen einem durchschnittlichen und einem herausragenden Unternehmensfilm.
Zeitlosigkeit anstreben
Ein Unternehmensfilm sollte nicht nach einem Jahr veraltet wirken. Vermeide zu modische Trends, kurzlebige Referenzen und Inhalte, die sich schnell ändern.
Das bedeutet nicht, langweilig zu sein. Ein zeitloser Look kann trotzdem modern und ansprechend sein.
Flexibilität einplanen
Drehe Material, das vielfältig verwendbar ist. B-Roll-Aufnahmen können später für Social Media oder andere Projekte genutzt werden. Interviews können in längere und kürzere Versionen geschnitten werden.
Updates einplanen
Irgendwann wird ein Update nötig. Plane das von Anfang an mit ein. Welche Teile des Films werden sich ändern? Können einzelne Szenen ersetzt werden, ohne alles neu zu drehen?
Messbarkeit schaffen
Definiere, wie du den Erfolg des Films misst. Views, Verweildauer, Conversions auf der Website, Feedback von Kunden – was zeigt dir, dass der Film funktioniert?
Wann ein Unternehmensfilm sinnvoll ist
Nicht jedes Unternehmen braucht einen aufwendigen Unternehmensfilm. Wann lohnt sich die Investition?
Sinnvoll, wenn:
Du dich als Marke positionieren willst und die Geschichte dazu hast. Du in einer Branche bist, in der Vertrauen entscheidend ist. Du qualifizierte Mitarbeiter suchst und dich als Arbeitgeber präsentieren willst. Du komplexe Leistungen anbietest, die erklärt werden müssen. Du einen Messeauftritt planst oder regelmäßig präsentierst.
Weniger sinnvoll, wenn:
Du ein sehr kleines Budget hast und mit dem Geld andere Maßnahmen mehr bringen würden. Dein Unternehmen sich gerade stark verändert und der Film schnell veralten würde. Du keine klare Vorstellung davon hast, was der Film erreichen soll.
Fazit: Mit dem richtigen Film langfristig wirken
Ein Unternehmensfilm ist eine der wirkungsvollsten Investitionen in deine Marke. In wenigen Minuten vermittelt er, was ihr seid, wofür ihr steht und warum man euch vertrauen sollte. Er arbeitet für euch – auf der Website, in Gesprächen, auf Messen, in sozialen Medien.
Der Schlüssel liegt in der Vorbereitung. Ein klares Ziel, eine starke Geschichte, echte Menschen – das sind die Zutaten für einen Film, der nicht nur schön aussieht, sondern auch wirkt.
Du möchtest einen Unternehmensfilm, der dein Unternehmen authentisch und überzeugend präsentiert? Dann lass uns gemeinsam deine Geschichte erzählen. Wir begleiten dich von der ersten Idee bis zum fertigen Film.
FAQ – Häufig gestellte Fragen
Wie lange hält ein Unternehmensfilm?
Ein gut gemachter Unternehmensfilm kann drei bis fünf Jahre aktuell bleiben. Voraussetzung ist, dass er zeitlos produziert wurde und sich am Unternehmen nichts Grundlegendes ändert.
Wenn Protagonisten das Unternehmen verlassen, Standorte sich ändern oder eine komplette Neupositionierung ansteht, wird ein Update früher nötig. Plane von Anfang an modulare Elemente, die leichter ausgetauscht werden können.
Wie unterscheidet sich ein Unternehmensfilm von einem Imagefilm?
Die Begriffe werden oft synonym verwendet. Wenn man unterscheiden will: Ein Unternehmensfilm zeigt das Unternehmen umfassend – Geschichte, Menschen, Arbeit, Werte.
Ein Imagefilm fokussiert stärker auf das gewünschte Bild in der Öffentlichkeit. In der Praxis verschwimmen die Grenzen. Wichtiger als die Bezeichnung ist die klare Definition, was der Film erreichen soll.
Wer sollte im Unternehmensfilm auftreten?
Eine Mischung funktioniert meist am besten. Der Geschäftsführer gibt der Marke ein Gesicht und transportiert die Vision. Mitarbeiter aus verschiedenen Bereichen zeigen, wer das Unternehmen ausmacht.
Kunden liefern den externen Blick und den Social Proof. Nicht jeder muss interviewt werden – auch B-Roll-Aufnahmen von Menschen bei der Arbeit erzählen Geschichten.
Wie bereite ich mein Team auf den Dreh vor?
Führe Vorgespräche mit allen, die vor der Kamera auftreten werden. Erkläre den Ablauf, die Fragen, den Kontext. Mach klar, dass Fehler passieren dürfen und das Team sie entspannt nimmt.
Am Drehtag selbst sollte eine lockere Atmosphäre herrschen. Je wohler sich die Menschen fühlen, desto authentischer werden ihre Aussagen.
Können wir den Unternehmensfilm auch für Recruiting nutzen?
Ja, ein Unternehmensfilm kann mehrere Ziele erfüllen. Oft ist es sinnvoll, aus dem Material zusätzlich eine spezifische Recruiting-Version zu schneiden, die stärker auf Bewerber ausgerichtet ist.
Die Grundaufnahmen sind dieselben, aber Auswahl und Schnitt betonen andere Aspekte. So holst du mit einer Produktion das Maximum heraus.
